Quartier am Bauernstadl

Der Kontext

Das Quartier ist mehr als ein Apartment: Eine Marke für das neue Reisen.

Es ist gut, früh involviert zu sein – besonders wenn es um strategische Entscheidungen geht. Noch bevor der Rohbau im Vulkanland stand, haben der fantastische Matthias Alber und ich an der Marke gefeilt. Er entwickelte das Naming und legte die konzeptionelle Basis, ich widmete mich dem Projektmanagement, der gestalterischen Umsetzung und der inhaltlichen Entwicklung aller Touchpoints – noch vor der Eröffnung.

Das Besondere am Hotelkonzept: Alle Abläufe sind auf Selbstbestimmung ausgelegt – vom unkomplizierten Self Check-in bis zum Frühstückskorb, der direkt vom benachbarten Regionalmarkt ins Apartment geliefert wird. Die Apartments und Zimmer bieten Familien wie Alleinreisenden alles, was sie brauchen.

Die Lösung

Ein gemeinsamer Positionierungsworkshop brachte uns dem Markenkern näher: Smarter Individualismus gewürzt mit einer Portion steirischer Gelassenheit. Gestützt durch Marketingpersonas entwickelten wir Webinhalte und Drucksorten, darunter ein kompakter Travel-Guide für die Südoststeiermark.

Eyecatcher des Auftritts ist ein dynamisch einsetzbarer Schriftzug auf Basis des Logos – eine typografische Einladung an die Gäste, ihren Aufenthalt so zu gestalten, wie es ihnen gefällt.

Das „Quartier“ steht seither für eine neue Art des Gastgebens. Simpel, individuell und richtig „gmiadlich“.