Bauernstadl – Regionalmarkt und Vinothek

Kontext

Seit 1994 verkauft der Bauernstadl regionale Lebensmittel – inzwischen mit eigener Vinothek und dem Anspruch, einen vollständigen Wocheneinkauf möglich zu machen.

Beim Generationenwechsel im Familienbetrieb blieb die Abrissbirne in der Scheune. Es brauchte Fingerspitzengefühl, um die traditionsreiche Marke sanft weiterzuentwickeln und ihr Profil zu schärfen. Die Frage lautete: Wie bleibt man glaubwürdig verwurzelt – und kann trotzdem mit den Großen mithalten?

Den strategischen Lead übernahm Matthias Alber. Ich begleitete den Positionierungsprozess beratend, leitete das Rebranding und übernahm die gesamte gestalterische Umsetzung.

Zielsetzung

Der Bauernstadl sollte also mehr werden als ein fescher Laden. Denn er lebt von der Region – und die Region von ihm. Also stellten wir die Bäuerinnen und Bauern in den Vordergrund und sorgten dafür, dass der regionale Mehrwert kommuniziert wird. Gleichzeitig blieb das Fundament erhalten: Qualität, Nähe und Wertschätzung.

Lösung

Das visuelle Konzept baut genau darauf auf. Die neue Hausschrift "Tartuffo" bringt den Feinsinn ins Spiel, der der alten Marke gefehlt hat. Dabei ist sie wie ein guter Trüffel: fein dosiert aber trotzdem sehr markant. Ein modulares Gestaltungsraster erinnert an die Balkenkonstruktionen typischer Heustadln. Das gibt visuelle Struktur und ist ein leiser Verweis auf Familie, Herkunft und Zusammenhalt. Ein bisschen Tradition darf auch sein!

Deliverables

Drucksorten, Uniformen, Beschilderung und Verpackungen: Sämtliche Point-of-Sale-Materialien wurden adaptiert. Der Webshop wurde neu strukturiert, Themenbereiche für User-Interessen angelegt. Dazu kam eine Reihe an Social Media-Vorlagen, die im Rahmen eines kleinen Workshops an das Team übergeben wurden.